北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2014

第二章品牌认证的国际实践

第四节世界名牌协会WBA（美国）

世界名牌协会机构简介

世界名牌协会（WORLDFAMOUSBRANDASSOCIATION）是依法设立的承当国际社会世界名牌相关公共管理事务的法人国际组织，简称WBA,是世界品牌认证全球最高组织。世界名牌协会2008年3月15日，由中国著名经济学家在美国国务院成立，内设世界品牌论坛、世界品牌基金、世界品牌博览会等项目，受海牙国际公约司法认证，被联合国相关公约界定为国际组织官方机构。2010年中国对世界名牌协会进行司法认证（中国不是该海牙公约部分的成员国），代表中国政府和法律与国际社会其他国家一样承认世界名牌协会为国际组织的全球合法性、唯一性。

按联合国公约，世界名牌协会工作人员成为国际组织公务员，管理层成为国际组织官员。世界名牌协会是世界名牌协会会员唯一法定的管理机构，世界名牌是世界名牌协会会员拥有的商标，商号，非注商标及其所关联企业文化，商誉，技术，无形资产，被世界名牌协会委托第三方按世界名牌协会制定的章程和标准认证的品牌统称。与八星等级分类法，世界品牌排行榜，世界品牌无形资产价值功能比较法，《世界名牌》杂志(WORLDFAMOUS)、世界名牌协会徽标等均获得国际版权，相关注册证书，受到知识产权法律的保护，得到联合国的认可与国际社会的认可。

世界名牌协会&世界品牌协会的全球事务主要有以下四类：（一）会员事务类：1.世界名牌协会会员、世界名牌（企业）；2.世界品牌协会会员（企业、个人）、世界品牌（企业）；3.世界品牌协会品牌管理高级执业资格（个人）；4.世界名牌协会、世界品牌协会授权机构、合作机构、指定机构（企业）；5.世界品牌协会专家委员会委员（个人）；6.世界名牌协会行业委员会委员（个人）；7.世界名牌协会常务理事单位（企业）；8.世界名牌协会行业理事单位（企业）；9.世界名牌排行榜（企业）；10.世界品牌500强（企业）；11.年度世界名牌（企业按行业）；12.世界品牌协会杰出贡献奖--恒杰奖（个人）。（二）行政与法律事务：1.申请世界名牌协会、世界品牌协会对品牌无形资产、年度销售、市场占有率核准、认定；2.申请协会对世界名牌、世界品牌行业技术规范的采纳、编修、指定；3.申请世界名牌协会、世界品牌协会对品牌的历史、正宗性进行鉴定；4.申请世界名牌协会、世界品牌协会品牌相关问题的司法意见、行政裁定、调解；5.申请世界名牌协会对品牌资产、品牌企业进行托管；6.申请世界名牌协会主持品牌产权的国际让渡、交易、拍卖；7.申请世界名牌协会、世界品牌协会调集专家进行企业品牌的会诊、咨询活动；8.接受联合国、国际法庭、品牌纠纷国政府要求，对品牌纠纷事件进行监管；9.申请世界名牌协会、世界品牌协会对重大和一般项目承包、投资、运营、管理的批准。（三）公共关系事务类：1.邀请世界名牌协会主席及其随从考察企业、参加庆典、参加会议；2.邀请世界品牌协会高层行政人员、或专业委员会成员考察企业、商务活动；3.邀请世界名牌协会会员、世界品牌协会会员参加行业商务活动、展览会、产品推介会；4.体育比赛或其他公关活动要求世界名牌协会、世界品牌协会冠名；5.高层建筑、会所、公共设施要求世界名牌协会、世界品牌协会冠名；6.申请合作举办世界名牌论坛、世界名牌行业博览会、新产品技术推介会、世界名牌协会或世界品牌协会新闻发布会；7.著名政要、影星、体育明星、科学家、或其他名人申请进入协会公共关系委员会作为形象大使；8.品牌企业要求世界名牌协会、世界品牌协会派遣形象大使。（四）财务类：1.申请给协会捐赠资金、设备、不动产；2.申请向协会财务预算拨款；3.申请需要协会预算拨款和项目拨款4.申请世界品牌基金的专项使用；5.申请对协会财务投资和财务合作。

世界名牌协会&世界品牌协会的宗旨是：借助美国、中国等有影响力的国际贸易中心城市经济贸易合作和文化交流，加强与各国有关政府机构及企事业单位间的联系，协助各国企业走向国际市场，树立企业与品牌的良好信誉形象，并组织政府与企事业之间联谊活动，促进各国企业之间的经济文化艺术交流。其目标使命是帮助更多的世界各国企业产品及服务成为国际影响力品牌，成为世界名牌。其活动类型有：官方拜访；政策研讨会及座谈会；商务及行业性质的主题讲座；参观及访问优秀工商企业；学术交流与联谊活动等；品牌评选评级颁布。

世界名牌协会&世界品牌协会会费分为两类：（1）个人系列：世界名牌协会、世界品牌协会个人会员（世界名牌学会会员、世界名牌论坛会员）、专业委员会委员、专家委员会委员一律免费；（2）法人机构：世界名牌协会法人会员收取年费100万美元；世界品牌协会法人会员收取年费1万美元。

世界名牌协会、世界品牌协会会费制定原则是价值功能比较法。企业聘请世界一流影星代言国际级别在180万美金左右，世界名牌协会的会费参考该项制定，加入世界名牌协会主要是其身份产生明星效应，其不仅是企业的荣誉也是国家的荣誉，故而该收费较符合市场规则。世界品牌协会会费1万美元，是因其非盈利组织，平衡全球非盈利机构会费和世界品牌协会会员带来的身份公共关系的宣传效果，故而制定也符合法律规范和市场准则。世界名牌协会、品牌协会个人会员，学会会员，论坛会员及其担任专业委员会的委员，专家委员会的委员均不收取任何会用。