北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2009

   品牌和企业文化是现代企业经营发展中不可忽视的两个重要问题，并且是需要站在战略高度来考虑的问题。20世纪80年代，品牌和企业文化理论开始逐渐进入我国企业管理领域。在经历了“引进”、“传播”、“建设”等阶段后，塑造卓越品牌和优秀企业文化的理念已经在相当数量的企业中进行了探索和实践。企业文化因其“凝神塑形、优化管理”的鲜明特质，有力地提升了企业员工的思想道德素质和专业技术能力，对于增强企业凝聚力、创新力和竞争力发挥了不可替代的作用。随着中国加入ＷＴＯ后过渡期的结束，中国开放程度进一步加深。国内企业面对的是世界著名品牌的大举进入，国内市场加剧国际化，呈现出以品牌和企业文化为竞争为核心的新时代。胡锦涛总书记曾强调，要“统筹国内国际两个大局，树立世界眼光，加强战略思维，善于从国际形势发展变化中把握发展机遇、应对风险挑战，营造良好国际环境”。这一高瞻远瞩的陈述为我们的品牌与企业文化发展战略指明了方向，要为中国企业的品牌和文化提供了良好的发展环境，培养中国企业的品牌意识和文化意识，帮助企业建立卓越的品牌与企业文化。

为改变企业品牌和文化建设与企业经营管理实践相脱节的失衡状态，推进品牌和企业文化效能建设，提升品牌与企业文化的影响力，使企业管理者充分把握品牌塑造和企业文化的变化动态及发展趋势，实现品牌与企业文化与经营管理、发展战略目标、社会主义和谐社会发展趋势的有机统一，增强企业核心竞争力，我们开展了《中国品牌与企业文化建设评价标准》的研究项目，目的是通过相关研究，对我国企业的品牌与文化建设提供借鉴和参考，并以此为基础制定并申报国家标准——《品牌与企业文化建设评价标准》，为企业及相关管理部门提供有效的指导性文件和评价工具，从而带动广大企业进一步健康、持续、快速发展。

本研究报告由两部分构成，上篇是有关品牌与企业文化建设的理论和实践介绍，阐述了国内外主要的品牌和企业文化理论，以及有关企业的实践经验的介绍；下篇是对品牌与企业文化建设评价问题的研究，从理论层面梳理和分析了国内外一些著名的品牌与企业文化方面的评价模型，并结合我国企业的实际情况，设计了适合我国的品牌与企业文化建设评价模型和指标体系，并将其标准化，编制了相应的标准。