北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第五篇 品牌经济的典型案例

第十六章品牌经济发展的典型地区案例——上海市

上海，简称“沪”或“申”，是中华人民共和国直辖市，国家中心城市，超大城市，中国的经济、交通、科技、工业、金融、贸易、会展和航运中心，首批沿海开放城市。地处长江入海口，隔东中国海与日本九州岛相望，南濒杭州湾，北、西与江苏、浙江两省相接。上海市总面积6340平方公里，辖16个市辖区， 1843年后上海成为对外开放的商埠并迅速发展成为远东第一大城市。2015年，上海GDP居中国城市第一位，亚洲城市第二位，仅次于日本东京。上海亦是全球著名的的金融中心，世界上人口规模和面积最大的都会区之一，以上海为中心城市的长三角城市群已成为全球6大世界级城市群之一。上海港货物吞吐量和集装箱吞吐量均居世界第一，是一个良好的滨江滨海国际性港口。上海也是中国大陆首个自贸区中国（上海）自由贸易试验区所在地。

16.1上海市政府在促进区域品牌建设上的举措

上海市政府十分注重品牌经济发展，首先在政策上出台了一系列相关文件，旨在推进上海市品牌经济的转型升级，为品牌的发展提供良好的环境以及正确的指导方向。

2016年，上海市民政局表彰民政系统首批“优秀历史文化品牌”的通报。为了贯彻落实习近平总书记系列讲话精神，深入推动民政文化建设，市民政局于2015年6月至9月在全市民政系统组织开展了“优秀历史文化品牌”评选活动。

2016年，上海市经济和信息化委员会印发了2017年上海市产业转型升级发展专项资金（品牌经济发展）项目申报指南的通知旨在为加快推进上海产品经济向品牌经济转型升级，加强本市自主品牌建设和发展，提高产业核心竞争力，开展项目申报工作。

2016年，上海市质量技监局开展2016年上海市知名品牌创建示范区建设工作，以达到国务院关于开展知名品牌示范区创建、名牌培育等方面工作的要求。

上海市人民政府办公厅印发《本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施办法》，是围绕本市“四个中心”、社会主义现代化国际大都市建设和具有全球影响力的科技创新中心建设战略目标，积极推进本市品牌经济发展，深化供给侧结构性改革。

除此之外，上海市政府还制定了一系列的行动计划或相关活动，以推进老品牌的发展。由上海现代服务业联合会、黄浦区人民政府和上海市品牌促进中心联合举办的“上海品牌论坛暨2013中华老字号百家论坛”，于2012年9月29日在上海举行。100余名企业家、学者、政府相关主管部门共议上海老品牌的“复兴之路”。

2002年开始，黄浦区政府即制定了黄浦区零特产品品牌战略规划及品牌发展三年行动计划，出台了专门扶持办法。通过实施机制体制创新，加快品牌传播和形象塑造；加大产品研发和技术更新；运用创新市场模式，拓展国内外市场；用实体销售和网络销售，推动了新世界、豫园商城、恒源祥、杏花楼、正章、老凤祥、培罗蒙等一批黄浦区老字号品牌发展。