北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

 品牌开放正面意义及深远影响

品牌开放发展有效促进企业国际贸易的开展，帮助企业尝试新型贸易模式，并调整原有贸易机制及架构流程；品牌开放发展有助于企业优化内部结构，获取成本优势、学习国际先进技术及管理经验，帮助企业建立内外部管理机制，从而带动品牌向着健康有序的方向发展。

开放发展的过程，是产品品牌和公司品牌共同建立的过程，我们已经见证了众多企业发展从产品向品牌的过渡，了解了其特点属性和情感效用。如何在开放的过程中定位自己的特点属性，建立品牌文化。特点属性是产品品牌本身所有，而品牌文化则包含了产品品牌和企业品牌两方面的共同因素作用。品牌开放发展是产品品牌和企业品牌建立的有效保证。

同时，品牌开放也可以通过与媒体建立关系、通过新闻、展会、公司间联系、举办研讨会和顾客论坛等一系列宣传手段，全方位增加企业的国际亮相展示机会。结合国际展示，创建品牌形象、增加品牌宣传，宣扬品牌价值、成就、与众不同之处，从而成功建立品牌形象，提升品牌价值。

持续扩大贸易规模、海外投资建厂等新型国际贸易模式，以及持续对外投资，吸收先进技术及管理经验，参加各类国际展会等国际宣传形式；这一系列开放发展战略从多方面促进了品牌的发展，为品牌的国际化战略发展提供了多重支撑。