北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济与开放发展战略

    在传统的品牌估价的衡量因素中，市场情况、品牌实力、品牌忠诚度、全球化潜能、品牌投资等各方面均与品牌开放发展有着密不可分的联系。坚持品牌开放，有助于企业在国内外市场提高品牌知名度；坚持品牌开放，有助于企业加强企业间合作，提升品牌创新能力及弹性；坚持品牌开放，有助于企业打破固步自封状态，立足根本、着眼全球，从更高的角度去规划企业发展、调整品牌战略；总的来说，坚持品牌开放有助于企业创造强大国际化的品牌，有可能带来公司长期的繁荣和巨大回报。

“一带一路”等政策的出台对企业来说是全面提高开放水平，提升企业国际影响力和竞争力的难得的机遇，结合国家战略，着手探讨、制定我国“走出去”企业品牌发展战略，对企业来说有着至关重要的意义。

 开放发展理念

开放带来进步、封闭导致落后，这个亘古不变的道理在品牌发展方面亦然。“五大发展理念”中所提出的开放发展，是基于“中国品牌走出去”、“一带一路”等一系列新思想、新举措，结合国内外当前形势，立足国内外两个市场，倡导以开放促发展、促创新，与世界各国互利共赢、共享发展成果。同样，品牌开放理念也是其他四大品牌发展理念的重要支撑。

开放发展理念，核心是解决发展内外联动问题，目标是提高对外开放质量、发展更高层次的开放型经济。开放发展理念包含主动开放、双向开放、公平开放、全面开放、共赢开放等重要思想，将全方位升级我国开放型经济。

现在，中国已经成为世界第二大经济体。中国经济已站在发展更高水平开放型经济的历史新起点上，如何更好的深化开放发展理念，结合企业自身品牌发展战略，做好企业内外联合、把握国内外经济合作和竞争格局脉络，最终提升品牌战略、促进品牌发展、获取收益成果，成为每个致力于长远发展自身品牌的企业都应该考虑的问题。

  品牌开放有效推动品牌经济发展

根据商务部相关公报显示，中国对外直接投资流量方面，2015年创下1456.7亿美元的历史新高，超过日本成为全球第二大对外投资国。投资流量从2014年的首次与吸收外资规模接近，增长为超过同期吸收外资规模，实现资本净输出。2015年，在全球外国直接投资流出流量1.47万亿美元，较上年增长11.8%的背景下而存量方面，中国在全球排名位居第八，境外企业资产总额超过4万亿美元。截至2015年底，中国2.02万家境内投资者在国（境）外设立3.08万家对外直接投资企业，分布在全球188个国家（地区）；中国对外直接投资存量（累计净额）达10978.6亿美元，境外企业资产总额达4.37万亿美元。

我们再回顾之前4年：2011年中国1.3万多家境内投资者在国(境)外设立对外直接投资企业1.8万家，分布在全球177个国家(地区)，对外直接投资累计净额（以下简称存量）4247.8亿美元。年末境外企业资产总额近2万亿美元。2012年中国1.6万家境内投资者在国 ( 境 ) 外共设立对外直接投资企业近2.2万家，分布在全球179个国家(地区)，年末境外企业资产总额超过2.3万亿美元，成为全球第三大投资国，对外直接投资累计净额（以下简称存量）达 5319.4 亿美元。而2013 年，中国对外直接投资净额即投资流量首次突破千亿美元大关，蝉联全球第三大对外投资国。1.53万家境内投资者在国（境）外设立2.54万家对外直接投资企业，分布在全球184个国家（地区），较上年增加5个；中国对外直接投资累计净额（存量）达6604.8亿美元。2014年末，中国对外直接投资存量8826.4亿美元，较上年末增加2221.6亿美元，占全球外国直接投资流出存量的份额由2002年的0.4%提升至3.4%，在全球分国家地区的对外直接投资存量排名中较上年前进3位，位居第8，首次步入全球前10行列且中国对外直接投资与中国吸引外资仅差53.8亿美元，双向投资首次接近平衡。