北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

第一部分品牌的理论探源，介绍了品牌经济的基本内涵与发展意义。

第一章主要探讨了品牌发展与国家经济战略之间的关系，明确了品牌价值是衡量国家、企业和产品的综合竞争力的主要体现，也是品牌实现持续发展的必要条件。随着全球经济的发展，品牌竞争正逐渐成为当前市场竞争的主旋律，而品牌价值是市场经济发展到一定程度出现的必然结果。认识到现阶段国家经济战略中的品牌发展思想日趋成熟，品牌发展日益成为国家经济战略的关键手段，同时品牌发展引领经济供需结构升级正当其时。第二章主要介绍了品牌经济的概念内涵，并明确了发展品牌经济的重要价值，品牌作为国际市场的通用语言，是市场的通行证，是支配性资源，是争夺市场的决定性力量。导致发展中国家和地区经济落后的主要原因是结构刚性、制度短缺、资本匮乏等。发展品牌经济可以发掘出新的、具有更强大比较优势的、不可替代的竞争要素，能帮助经济欠发达国家和地区实现经济上的赶超。然后总结了国内外经典的品牌经济基础理论。第三章利用美国德雷克塞尔大学陈超美团队开发的CiteSpace，绘制品牌经济主题词论文的科学知识图谱，以窥探近些年来我国品牌经济开展研究的情况。该部分的主要实践过程顺序为先将数据导入软件CitespaceIII，对进行一些参数的设置：时间分割（Time Slicing）设置成1996-2016年，单个时间分割（Years Per Slicing）设置成1；网络节点类型选择被引参考文献（Cited Reference）；阈值（Top N Per Slice）选择各时区前30个高被引或高频现节点（Select top 30 most cited or occurred items from each slice）阈值调谐（Threshold Interpolation）Thresholding（C，C，CCV）前中后阈值均为（3，3，30）；运行CitespaceIII。

第二部分品牌经济的评价模型，对评价模型的构建过程与实证研究结果进行介绍。

第四章在明确了评价指标构建基本原则的基础上，根据已有的文献研究，选择区域品牌评价这一类似的研究成果，对评价地方品牌整体发展水平的指标进行筛选，然后对这些指标进行词频分析法，选择出备选的评价指标，再根据理论分析法选取合适我国品牌经济发展评价的指标，在考虑数据可得性与科学性的基础上明确测评要素。第五章采用客观的定量分析方法熵值法对指标进行权重赋值，避免了人为赋权所带来的主观因素，然后采用因子分析法提取公因子构建评价指标体系结构。最后，对评价指标进行效度和信度的检验，完成对我国品牌经济发展评价指标的选取与构建。第六章在完成了对我国品牌经济发展水平指标的构建之后，为了进一步保证研究的科学性、可靠性与可用性，将采集我国各地区的品牌发展评价指标实际数据，进行实证研究，一方面检验指标的实际使用情况，另一方面可以对我国目前各个省份地区的品牌发展水平进行评价。给出我国品牌经济发展评价指标的分项排名及总体排名，并且从品牌发展能力、品牌基础能力和品牌创新能力三个角度详细的探索分析，以期展现各个地区品牌发展的实际情况。

第三部分品牌经济的战略思辨，将品牌经济与十三五发展理念相结合。

第七章探讨品牌经济与创新发展战略的关系，明确创新发展战略和品牌经济之间是存在着明显的内部作用机制的，一方面，创新发展战略可以直接的影响品牌经济的发展，创新是品牌经济的内在驱动力，同时创新发展战略也能间接的促进品牌经济的发展，通过为品牌经济营造良好的经济、政治和社会环境等基础发展条件，促进品牌经济的健康成长；另一方面，品牌经济的发展也能反过来作用在创新发展战略上，品牌经济为创新发展战略提供了落地的基础和保障，使得创新的成果可以有效的转化成生产生活实际中的竞争力，为创新驱动发展战略提供了一条可以实践的有效路径。

第八章探讨品牌经济与协调发展战略的关系，主要探讨了品牌经济与协调发展战略之间的关系。首先陈述了“十三五”时期的协调发展战略内涵，详述改革开放至今协调发展战略的发展历程，确认当前新时期主要解决的是发展的不平衡问题，需要重点促进城乡区域协调发展，促进经济社会协调发展，促进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，在增强国家硬实力的同时注重提升国家软实力，不断增强发展整体性。

第九章介绍了品牌经济与绿色发展战略之间的关系，认识到在全球经济危机和互联网新商业模式的双重打击下，市场约束变得越来越突出，继续使用已有商业模式所能带来的利润增值空间已很小，大力发展品牌经济是企业、市场和消费者的共识。当前环境因素影响了品牌经济发展，包括政策制度、法制、市场体系等；品牌经济发展更需要创造环境支持，在绿色发展理念的指导下实现可持续发展。研究内容对绿色发展战略的基本情况进行了梳理，探索了品牌经济与绿色发展战略的关系，建立了品牌经济实现绿色发展的动力机制，以海尔集团为例，说明了其发展过程中的绿色品牌战略。

第十章探讨了品牌经济与开放发展战略之间的关系，并从三个层面上总结了二者之间的关系。微观层面，品牌开放引导企业形成适合自己的贸易及运营模式，优化企业架构，综合降低成本、提高企业管理水平；同时帮助企业调整对外投资战略，持续且有规划的扩大企业规模，提高国际宣传力，创建品牌文化，提高品牌忠诚度，综合提高品牌实力。中观层面，品牌开放以点带面，通过行业企业的分层发展，优化产业结构，提升产业竞争力，带动整个产业链条发展；并通过业内大企业的榜样作用，引领业内中小企业向规模化大企业看齐，寻找企业内外发展的关键因素，逐步摸索出自己的发展道路。从宏观方面，品牌的开放发展经济方面有效提升国家经济水平，一系列数据有力的证实这一观点；而在国家形象的建立上，开放发展的国际化企业，一定程度上起到了国家名片的作用；走出国门的企业帮助世界认识中国、认识中国制造。

第十一章研究了品牌经济与共享发展战略之间的关系，明确共享发展理念作为党中央一以贯之的政策理念，已经深切融入到全社会各个方面的改革和发展之中，其中也包括了蒸蒸日上的品牌经济。共享发展理念与品牌经济发展的结合具有必然性，这是因为共享理念是推动品牌发展的重要动力和实现手段，只有通过共享发展理念才能让品牌经济规模不断提升，并且允许全社会来共同分享品牌经济的红利，最终让以品牌为中心的，包括企业、消费者和政府在内的所有利益相关者实现互利共赢。总结出信息共享水平提高促进品牌经济发展，品牌共享式品牌经济的发展手段，共享经济与品牌经济相互促进发展。

第四部分品牌经济的政策研究，梳理了国内的相关品牌经济政策。

第十二章针对国家层面的政策文件进行研究，采用文献研究法，设定数据源为“北大法宝-法律法规数据库”，检索主题词为“品牌”，通过对检索出的572篇中央法规司法解释进行初步整理，将2016年至今为止发布的品牌经济政策分为综合性政策和行业性政策两大类。在总结政策的基础上，认识到我国品牌建设相对于发达国家和地区存在三大问题：第一，品牌总量偏低，以数量而非品质取胜的状况未根本改变；第二，现有品牌中具有自主知识产权的比重偏低；第三，品牌的国际影响力不够，缺乏如美国苹果等具有广泛国际影响力的知名品牌。第十三章从地方层面对政策文件进行分析，这是因为中国地域辽阔，人口众多，不同区域的文化和消费习惯特色鲜明，区域经济成为我国经济的重要特点之一。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，是促进区域经济发展的重要力量，也是中国品牌体系中的重要一环。发现除港澳台地区以外，我国31个省市自治区政府均发布了与品牌相关的地方法规规章，其中发布法规规章数量最多的地区依次为河南省，江苏省和广东省，而发布法规规章数量最少的地区依次为西藏自治区、天津市和新疆维吾尔自治区。

第五部分品牌经济的典型案例，选择了品牌经济发展较为优秀的区域进行分析总结。

第十四章介绍了江苏省的实践探索。江苏省是我国综合发展水平最高的省份，也是品牌经济发展较为优质的省份。江苏省在品牌经济发展过程中呈现的一些特点值得我们去思考、借鉴和反思。江苏省是我国创新能力最高的省份，已连续多年位列创新能力排行榜的榜首。因此，科技创新是助推品牌经济发展的主要动力。对于一个地区而言，要想发展品牌，最关键的因素就是抓住技术创新的主导因子。江苏省对品牌经济的发展提供了优质的政策环境，出台了大量政策措施以及品牌战略等助推品牌经济发展，扶持企业自主创新，鼓励企业重视商标品牌认定评价工作。江苏省品牌经济的一大突出特点就是产业集群化特征明显。江苏省的产业集群有几大特点：一是数量和规模较大；二是涉及行业众多，几乎涉及了纺织、服装、金属制品、电器、建材、轻工等传统行业，也有IT、环保等新兴产业。三是区域分布比较广泛，苏南、苏中、苏北三大板块都在各个经济领域有分布；四是形成了一批区域品牌和企业品牌，如吴江丝绸、宜兴陶瓷等等，在全国有一定的知名度和比较高的市场占有率。第十五章介绍了北京市的实践探索。北京市政府继续推进非首都功能的疏散，积极贯彻习总书记系列讲话精神，明确提出要坚守“四个中心”的城市战略定位，在城市布局、资源配置等方面加强统筹，突出首都核心功能定位，实现由经济发展主导城市发展的经济发展服从和服务于城市发展定位转变。深化结构调整和优化空间布局，通过发挥首都优势，实现新常态下更高水平、更可持续的发展。同时强调要融入京津冀协同发展的大局，促进区域间要素顺畅流通，在区域内推动形成优势互补、协调发展的产业格局，切实推动经济发展从增量扩能为主向调整存量与做优增量并举转变，实现首都转型发展。在品牌经济的探索和实例上均有非常优秀的表现，本章节对北京市的优秀区域品牌发展进行了梳理与分析。第十六章介绍了上海市的实践探索。为了促进品牌经济迅速平衡发展，上海市提出三大对策性建议。一是上海必须进一步解放思想，突破体制机制约束，尽快整合现有资源形成新框架，在更高层面上成立上海品牌建设推进委员会，全面推进上海经济品牌、社会品牌和文化品牌的建设，并制订上海品牌发展的中长期规划。二是以上海经济类品牌建设为重点，将以往自主品牌建设专项资金扶持项目，由直接补助品牌企业为主，转向大力扶持社会性的品牌宣传、研究、教育和品牌公共服务平台，在更高水平上夯实上海品牌建设的基础性工作。三是切实发挥上海参与国际竞争的品牌优势。各企业在实施品牌战略中，相互依托共同参与，形成合力，在推动上海城市创新、转型发展中，确立起上海品牌建设的“世界高度”，使“上海品牌”成为全球经济一体化进程中一支不可或缺的重要力量。

2016年G20峰会上，中国自主品牌强势亮相，吉利汽车、农夫山泉、得力办公用品等国产品牌抓住机遇，在国际市场上展示了自身的独特魅力，为我国品牌经济的持续健康发展打下了良好的基础。在十三五的开局之年，发展品牌经济成为了国家重要的战略部署，希望本报告中对品牌经济的剖析和探索可以为我国品牌经济的发展提供新的思路，使我国的品牌发展能在新时代把握机遇，不断突破，做大做强，走向世界，实现打造一大批优秀品牌的中国梦！